L'expert Semalt garantit que vous devez intégrer l'AMP de Google dans la stratégie marketing - voici pourquoi

Accelerated Mobile Pages (AMP) est le projet open source de Google qui envisage la création de contenu optimisé pour les mobiles. Les éditeurs sont les principaux bénéficiaires de ce projet car il vise essentiellement à améliorer la vitesse de chargement des sites sur les appareils mobiles. C'est une vérité universelle que la vitesse de chargement est un facteur de classement intégral pour les moteurs de recherche, et actuellement une préoccupation inévitable dans le marketing en ligne.

Ivan Konovalov, le Customer Success Manager de Semalt , explique comment l'AMP de Google affecte le marketing en ligne.

Un site compatible AMP présente deux avantages principaux pour le référencement.

Premièrement, AMP affecte directement l'un des principaux facteurs de classement utilisés par Google: le contenu optimisé pour les mobiles. En fait, il y a des spéculations que l'AMP pourrait évoluer en un facteur de classement, mais cela reste à voir.

Ignorer le mobile est une décision mortelle aujourd'hui, car la majorité des visiteurs de votre site Web utilisent davantage les appareils mobiles que les ordinateurs de bureau. Mais vous pourriez faire valoir que l'AMP n'est pas le seul moyen d'optimiser le contenu mobile. Cependant, n'oubliez pas que ne pas utiliser AMP donne à vos concurrents qui utilisent AMP une longueur d'avance.

Deuxièmement, le site obtient une désignation d'étiquette «rapide» sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Lorsqu'un lecteur effectue une recherche sur quoi que ce soit, Google tire un carrousel vers le haut du SERP. Ce carrousel contient du contenu provenant de sites compatibles AMP. Le lecteur peut alors cliquer facilement sur l'un des articles.

Cela se traduit par une augmentation du nombre de pages vues, une augmentation du nombre de vues et du partage des annonces, et améliore finalement la relation lecteur / éditeur. L'augmentation de la vue par carrousel a les effets suivants sur le marketing en ligne:

  • Taux de clics plus élevés:

Le contenu affiché dans le carrousel a une visibilité et une probabilité beaucoup plus élevées que le lecteur clique sur le site Web. Cela signifie que la moitié de la bataille pour attirer des visiteurs sur votre site est déjà gagnée.

  • Renforcement de l'autorité de la marque:

Les lecteurs sont impressionnés par le contenu inclus dans le carrousel, car ils pensent qu'il est de haute qualité (pourquoi sinon Google le placerait-il en haut de leur page?)

Des taux de clics plus élevés et une autorité de marque accrue entraînent un taux de clics sur les annonces plus élevé. Étant donné qu'un site compatible AMP a plus de vues et semble plus fiable que les pages non AMP, les lecteurs sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces.

  • Expérience utilisateur améliorée:

L'expérience utilisateur a un impact significatif sur le succès ou l'échec d'une entreprise de marketing en ligne. Les personnes qui surfent sur Internet à l'aide de leurs appareils mobiles n'aiment pas les sites qui se chargent lentement ou consomment leurs données. La recherche a montré que la plupart des visiteurs n'attendraient pas plus de quelques secondes pour qu'un site se charge.

AMP réduit le temps de chargement à moins d'une demi-seconde, ce qui est quatre fois plus rapide que la vitesse de chargement d'un site non AMP. Il permet également aux utilisateurs de visualiser du contenu sans avoir à visiter le site (via le carrousel). Un utilisateur ne visite le site réel que s'il aime ce qui est affiché dans le carrousel. Cela permet à l'utilisateur de sauvegarder les données mobiles et la durée de vie de la batterie.

Bien sûr, AMP n'est pas sans effets négatifs sur le marketing en ligne. Cela ne fonctionne pas pour les sites non-éditeurs. En outre, un CMS qui prend en charge AMP est requis, ce qui pourrait entraîner une augmentation du budget. Enfin, il n'y a actuellement aucun formulaire dans le contenu AMP, ce qui signifie que vous ne pouvez pas générer de prospects via des abonnements. Ce problème peut être résolu par une mise à niveau qui permet aux éditeurs d'utiliser des formulaires dans leur contenu optimisé pour AMP, ce sur quoi Google pourrait travailler.

L'AMP est une influence assez sensible sur le marketing en ligne aujourd'hui et semble gagner du terrain à chaque aube. Il est plus sage d'envisager comment l'intégrer dans votre stratégie, plutôt que de regretter plus tard de ne pas l'avoir utilisé alors que tous vos concurrents l'ont fait.